用最美风景留下欢畅回味

“上车睡觉、下车拍照”,随着人们旅游理念日渐成熟,过去那种旅游方式正逐渐退潮,希望得到长久回味的休闲型、体验型旅游渐成主流。让游人在欢畅体验的过程中, 多一分长久回味,也成为江苏旅游业发展的新课题。

旅游,要的就是“不一样”

在南京新华大厦工作的陈文先生,曾游历过大半个美国。在他看来,旅游最值得回味的就是“不一样”:跟本土的风土人情不一样,跟平时的生活不一样。对于江苏,他自豪地认为,“不一样”的东西委实太多:江南古镇、楚韵悠悠、吴侬软语、运河风情……

“游客来江苏旅游,我们不仅要让他们感受到‘不一样’的吃住行游购娱,更要让他们收获‘不一样’的江苏文化,这是最重要的落脚点。”省旅游局旅游促进处副 处长刘旭东认为,旅游是一种差异性的文化交流,如果想让外省或境外游客对江苏有长久的回味,就必然要打好文化牌。而文化,恰恰又是江苏的特色。他以南京颐 和路公馆区举例说,可以建一些小型民国历史博物馆、青年旅舎,游客在这里可以感受独特的“民国范儿”,自然也会对此留下难以忘怀的记忆。

有资源,还得善吆喝。来自无锡的朱敏,以年薪12万受聘为“首席旅游体验师”。在她眼中,江苏旅游资源非常丰富,比如“江南水乡便是极具江苏特色的风景”,但她坦言,江苏在宣传上面还有不少提升空间。

怎么宣传江苏旅游的“不一样”才能吸引更多游客?扬州市旅游局副局长王明宏给记者讲了个故事:几年前,我省接待过一个200余人的国际旅游买家团,当时扬 州对导游介绍作了精心准备:虽然都主打“扬州炒饭的故乡”,但针对欧美游客,着重介绍扬州是马可·波罗工作过的地方;面对日韩市场,跟他们聊鉴真大师和崔 致远;至于港澳台,扬州最有号召力的首推洗浴、休闲、文化“三把刀”——说到底,就是针对不同的目标群,给出他们最感兴趣的“不一样”,结果效果非凡。

按照我省出台的《意见》,苏南五市及扬州将要建设成为具有国际水平的旅游目的地。照此定位,这些城市在吸引国际游客上恐怕还要多下一番细功夫。

给游客一个留下来的理由

《意见》确立我省2020年的旅游目标时提到,“年接待入境过夜旅游者320万人次,游客人均逗留1.6天,人均消费1600元。”怎么才能把游客留在江苏过夜?自然需要给人家一个留下来的“理由”。

8月24日一早,泰州老街古月楼, 上海游客张莉带着70多岁的父母和5岁的儿子一起吃着“泰州早茶”。上好的鳝鱼鲢鱼和猪腿骨煨出的汤汁浓郁的鱼汤面,外加清新可人的由蟹黄大包改良而来的时素大包,让一家人吃得有滋有味。

“正好双休,我昨天开车带他们玩了溱湖,晚上在泰州城里住了一晚,说实话,主要就是想带他们再尝尝泰州早茶,之前我出差来吃过一次,念念不忘啊。”张莉笑言。

历史上,苏中诸多地方有吃早茶的习俗,但如今保存这一传统习俗的地方已凤毛麟角,泰州早茶却顽强地融入当地人的生活,自然也成为吸引游客留下的理由。张莉甚至背得出意大利著名旅行家马可·波罗游历泰州时的赞叹:“泰州城不很大,但各种尘世的幸福极多。”

初秋的夜晚,无锡古运河静静地流淌,坐在游船里,感受凉风拂面。两岸,江南水乡特有的建筑,配上现代的咖啡厅、酒吧、书吧,配上游船低沉的马达声,形成一种独特的安静。间或,可以下游船上岸,去无锡市最有名的清名桥历史文化街区看看。

“一直以来,无锡总是留不住游客。即便是在无锡吃完晚饭,也会到苏州或者上海住宿。”江苏古运河投资发展公司总经理荆洪明说,晚上活动少,酒店数量少、类 型少一直是难以留住游客的原因。2010年前,古运河周边只有2家酒店,一个是5星级,一个是快捷酒店,今年重点引进一批高端民宿酒店,再加上启动夜游运 河等活动,越来越多的游客愿意在无锡住下来了。

省旅游局规划发展处副处长徐晓勤告诉记者,很多人到桂林,就是为了看《印象·刘三妲》而留宿,因为这是在晚上演出的,如果游客不留下来就看不到这样一场精 彩演出。她坦言,在这方面江苏还比较薄弱,省内的夜游点虽然有南京秦淮河、苏州金鸡湖、无锡古运河、南通濠河等,但吸引人必须留下来的理由还不够充分。

最值得回味的是“人和细节”

顾德宁先生,是南京一位旅游达人,他先后去过七八十个国家旅游, 还出版了《异国风情千百度》一书。在他的眼中,什么是旅途中最值得回味的“风景”呢?

“最大的回味还是人,特别是人的善意!”顾先生告诉记者,今年6月他刚游历过东欧的9个国家。“记得在马其顿,我们跟一位老爷子问路,他不仅帮我们指了 路,聊天过程中还主动提出带我们到他家作客。”带着马其顿老人的善意,顾先生一行来到保加利亚。在这里,他们又遇到了一位善良热情的中年女士。她也高兴地 邀请顾先生一行去看了她的家以及刚出生的小孙子的照片。

“其实旅游最吸引人的不是好山好水、好吃好喝,而是跟不熟悉的人沟通,了解不一样的风土人情。”顾先生表示,江苏有很多美景美食,不妨再多开发一些可以供 外地人特别是外国人参与的、能展现江苏特色风土人情的项目,比如开放民居接待外国人,让他们在游览之余就在我们的普通家庭里一道喝茶、吃饭,印象肯定深 刻。

记者的朋友“wu1000”最近完成第二趟台湾之旅。他的观点与顾先生不谋而合。“最难忘的不是景,而是厕所、是人。都说厕所是一个社会的镜子。游台十几 天,去过几十个厕所,没有污秽不堪的,水龙头也不见锁起来或坏掉,每个都有方便人挂包的挂钩。”他还记得,在花莲民宿,老板贴心地给他一张小纸条,上面写 着附近的超市与公车站台。

而省旅游局信息中心主任周晓平至今还记得,几年前他陪美国专门经营“发现之旅中国行”的商人赛拉蒙来到镇江,在西津古渡老街看到两位精神矍铄的老太太坐在 家门口聊天,当得知其中一位已是92岁高龄时,赛拉蒙不禁兴奋地与老人拥抱、合影,直说“你非常漂亮”,还向周围的同伴热情介绍。他说,看到古老的地方人 们真实的生活,这是最吸引人的风景。